Tesla, uzun bir bekleyişin ardından piyasaya sürdüğü Cybertruck için dikkat çekici bir hamle yaptı. Şirket, ABD merkezli çevrimiçi konfigüratöründen en uygun fiyatlı Cybertruck modelini kaldırarak, yalnızca Dört Tekerlekten Çekişli (AWD) ve Cyberbeast versiyonlarını satışa sunma kararı aldı. Başka bir deyişle, ucuz Cybertruck’a sahip olma hayali, en azından şimdilik rafa kalkmış durumda.
5 ay önce Tesla, Cybertruck serisinin en ucuz versiyonunu, Uzun Menzilli ve Arkadan Çekişli (RWD) modelini tanıtmıştı. 69.990 dolarlık fiyatıyla piyasaya sürülen bu model, serinin diğer versiyonlarından yaklaşık 10.000 dolar daha düşük bir fiyatla alıcı buluyordu. Bu hamle, Tesla’nın satışlarını artırma ve pazarda daha geniş bir müşteri kitlesine ulaşma amacı taşıyor gibiydi. Ancak, bu modelin kısa süre sonra satıştan kaldırılması, beklenenden farklı bir etki yarattı ve bu durum, markanın stratejisinin sorgulanmasına yol açtı.
Tesla’nın en ucuz versiyonu, özellikle bazı temel özelliklerden yoksundu. Kullanıcılar, yeni modelde çoğu cazip özellikten feragat ederek fiyat avantajı sağlayabiliyordu. Arkadan çekişli versiyon, motor eksikliği nedeniyle All-Wheel-Drive ve Cyberbeast modellerine göre çok daha düşük performans sergiliyordu. Bunun yanı sıra, aktif hava süspansiyonunun ve popüler güç çıkışlarının kaldırılması, kullanıcılardan olumsuz geri dönüşler aldı. Aracın küçük 18 inçlik jantları ise, alıcılar tarafından kullanışsız olarak nitelendirildi.
Tesla, daha önce de benzer şekilde, ürün gamındaki bazı modelleri sessizce piyasadan kaldırmıştı. Şu anda, çevrimiçi konfigüratörde, 79.990 dolarlık All-Wheel Drive modeli, serinin giriş versiyonu olarak yer alırken, Cyberbeast ise 114.990 dolara satılmaya devam ediyor.
Peki, bu hamle ne anlama geliyor?
Tesla, satışları düşen Cybertruck için fiyat yükseltmeye ve daha üst segment müşterilere hitap etmeye karar vermiş gibi görünüyor. Cox Automotive verilerine göre, Cybertruck 2025’in ikinci çeyreğinde yalnızca 4.306 adet satıldı ve bu, Tesla’nın beklediği rakamların çok gerisinde kalması anlamına geliyor. 2024’te ABD’de 39.000 satış rakamına ulaşan Cybertruck, şu anki düşük satışlarıyla GMC Hummer EV ve Ford F-150 Lightning gibi rakiplerinin gerisinde kaldı.
Tesla’nın hedefi, Cybertruck’ın yıllık üretim kapasitesini 250.000 adete çıkarmaktı, ancak bu hedefe yaklaşılabilmiş değil. Elon Musk, şirketin kapasitesinin 500.000 adet olduğunu iddia etse de, bu rakama ulaşmak oldukça zor görünüyor. Ayrıca, ABD elektrikli pikap pazarında genel bir durgunluk yaşanıyor. Ram, zayıf talep nedeniyle elektrikli aracını üretme planlarından vazgeçmiş durumda.
Cybertruck, başlangıçta etkileyici bir halkla ilişkiler ve pazarlama başarısı elde ederek büyük bir ilgi görmüş, markanın tanınırlığını artırmıştı. Ancak, araç beklentileri karşılayamadı ve üretim süreci pek çok eleştiriye ve protestoya yol açtı. Ayrıca, çeşitli geri çağırma sorunları, menzil uzatıcı batarya paketinin iptali ve endüktif şarj vaadinin yerine getirilememesi, Tesla’nın bu modelle ilgili karşılaştığı zorlukları daha da derinleştirdi.
Tesla, konuya ilişkin olarak bir açıklama yapmış değil.
